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      朋友圈廣告即將增至三條,微信正逐步推進廣告營收

      發布時間:2019-5-13 來源:快印客 責任編輯:梓沐
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      快印客導讀】微信朋友圈第三條廣告已經結束在一線城市的內測,目前全量開放。這意味著,理論上每人每天可能收到三條朋友圈廣告。這也是時隔一年之后,微信朋友圈廣告的又一大重大新進展。當然用戶同時刷到三條廣告的幾率或許不大。


      微信朋友圈曾于2015年1月開始第一條廣告的內測,于2018年3月又開始第二條廣告的內測,此后朋友圈的廣告投放量從此前的每日一條增加到每日不超過2條,并且目前仍維持這樣的廣告發布頻次。


      目前朋友圈可投放的廣告產品形態已經有圖文廣告、視頻廣告、卡片廣告(基礎式、選擇式、投票式、全幅式)和視頻輕互動廣告。在產品功能上,也先后上線了@廣告主互動、XX個朋友可看到、@好友評論互動和明星品牌合作介紹頁。


      朋友圈廣告即將增至三條,微信正逐步推進廣告營收


      微信作為月活10億用戶的超級社交工具,一直以來在廣告上都十分克制,微信運營了8 年,沒有開通會員系統,微信的開屏界面從來沒有出現過廣告,另外目前用戶每天看到的朋友圈廣告數量只有一到兩條,而在國際同行的類似產品中,每天的廣告數量有十條。有媒體曾報道,包括像朋友圈最初的廣告客戶以及跳一跳廣告客戶都是經過嚴格篩選的,為的是保證不打擾用戶以及盡量保證用戶體驗。


      不過騰訊的第一大主營收游戲目前遭受嚴格的監管,騰訊在向產業互聯網轉型的過程中,早晚需要面對商業化的壓力。而廣告似乎可以短時期內填補營收空缺。


      關于朋友圈廣告,此前有人曾調侃:微信推送廣告據傳是基于大數據分析,精準投放,但像寶馬這種豪車級別的汽車品牌廣告,為何會投放到我這個只是生活在溫飽線用戶的朋友圈內?并且前段時間,大量微信用戶集中收到各類汽車的廣告,于是有人說微信廣告推送并不準。


      實際上觀察微信的隱私協議可以發現,廣告主投放是可以根據區域、位置、年齡、學歷、行為、興趣等數千個標簽進行投放的,并不是單純考慮到用戶的購買力等單個指標。


      但目前的辦法只能阻止微信對你進行精準廣告。并且關閉的期限只有 6 個月,到期后便失效,失效后就得重新再設置一遍了。當然官方也提示了,這種關閉,并不能讓你的朋友圈從此不再顯示廣告,并且看到的廣告數量也不會變少,只是不會再向你進行精準廣告推送了。不過在這短短的6個月期限內,朋友圈也能清凈不少了吧。


      還有一則關于朋友圈廣告的消息。


      馬化騰王健林結伴逛街的消息今天刷屏了網絡。原來是昨日,萬達集團董事長王健林、騰訊集團董事會主席兼首席執行官馬化騰,在北京逛了一次街,地點是北京豐臺科技園,正是萬達廣場。二位對數字化升級成果進行了參觀體驗。在逛街的同時,馬化騰還現場掃碼體驗購買了一杯“百香果茉莉茶”,原價22元,微信支付補貼后僅1毛8,馬化騰直接掃臉就完成了付款。


      同日,微信支付宣布“智慧商圈”解決方案全新升級,正式推出2.0版本。其中無感停車、小程序營銷、刷臉支付等數字化成果都已經在上述萬達廣場落地。


      需要指出的是,微信支付過去專注于打造基礎的支付工具,而現在微信支付把重點已轉為深度的“經營”,即幫助商業管理公司、商戶、服務商進行經營的深度耦合。并針對其推出了流量、工具、服務三個維度的能力。


      那與我們今天所講的朋友圈廣告有關系嗎?當然有。


      騰訊官方表示,基于精準的數據推薦,微信支付將面對面收款變為潛在的顧客觸點,為商圈行業挖掘精準的“圈外流量”。例如,購物中心可以基于數據推薦,向附近理發店的用戶在支付成功頁精準推送優惠券。


      也就是說,今后當你在商圈消費時,你的微信可能會接收到來自附近商家的優惠信息,或通過朋友圈廣告,或通過小程序等渠道??傊龊脺蕚浒?,一大波優惠券等廣告要來了。


      并且官方稱,朋友圈、面對面、掃碼及API等渠道投放的社交代金券,都可以利用微信支付強大的數據分析能力,精準識別目標消費人群。


      在全面廣告時代,如何學會打有效果的廣告很重要,掃碼到快印客大學教你。


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