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“千店一面”時代或將結束,北京戶外廣告“店招”新規9月1日實施

發布時間:2021-8-31 來源:快印客 責任編輯:快印客
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近日,廣告印刷行業迎來一個劃時代的重大好消息,并將深刻影響未來的生意。那就是《北京市戶外廣告設施、牌匾標識和標語宣傳品設置管理條例》將于9月1日正式實施。


據北京市城市管理委8月26日召開發布會介紹,北京市戶外廣告牌匾標識設置應與城市區域功能和風貌相適應,避免“千店一面”。三年內,北京市將實現建成區街區戶外廣告設施設置規劃全覆蓋。


去年10月,北京就傳出消息:北京市城市管理委員會同市商務局制定的《北京市商業街區店鋪招牌設置規范(試行)》開始面向社會公開征求意見,意見稿中表示,店鋪招牌“可以由設置人自主設計,同一街區內的店鋪招牌不宜采取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置”。不到一年時間,此規范條例就能夠迅速實施。這意味著北京因“統一店招”而造成的“千店一面”將成為歷史,一個百花齊放,能夠充分激發店鋪活力的商業新時代即將到來。


“統一店招”指的是對街道沿街商鋪門頭牌匾進行統一規劃、設計、更換,其中最重要的一環就是采用統一底色、尺寸、字體、字號的方式開展門頭牌匾改造。


幾年前,北京街頭曾出現過一批“千店一面”的店鋪牌匾標識。一條街上,每家店鋪門口懸掛的匾額店名就像一家店似的,白天想在那條街上找一家商鋪都非常困難,因為所有的牌匾樣式和顏色都是一樣的,不光樣式一致,連色彩、字體都一模一樣。


近些年,“統一店招”導致很多地區出現“千店一面”的沿街景觀,成為老百姓廣泛議論的話題,更是廣告行業時刻關注的焦點。


一方面,統一店招確實有利于規范城市管理,改善城市環境,提高城市品味,也能避免一些安全隱患。但另一方面,因在整頓過程中出現“一刀切”“同質化”等嚴重問題,不但抹殺了企業的個性,也扼制城市商業的活力。特別是某些城市接二連三上演“殯葬風”門頭(黑底白字),更是將這一話題推向社會輿論的風口浪尖。


黑底白字店招,被網友戲稱“殯葬一條街”


快印客掌門人、新營銷學創始人牛云老師很早以前就曾對“統一店招”發表過獨到的見解。他認為,店鋪招牌自古就是店鋪形象的靈魂,承載著一家店鋪的文化和內涵,也是店鋪的第一個廣告。店招在一定程度上是城市“煙火氣”的具體表現,更是城市商業的靈魂,代表了一座城市的商業文明程度,承載著城市的歷史和文化。因此,門頭店招切忌“千店一面”,一定要做到“百花齊放”“百家爭鳴”。


比如,香港經濟非常繁榮,也體現在千變萬化的店招上,店招成為香港一個特殊文化符號,甚至變成了游客觀光的景點,那一抹人間煙火氣,才是世間最美的風景,各種顏色的廣告牌既讓人流連忘返又充滿經濟活力。


統一店招的出發點雖然是好的,但很多地方整改后,得到的結果卻大相徑庭,既毫無美感、缺乏創意,更失去了原來的辨識度,喪失了店招原本的作用,讓店鋪“泯然眾店”矣,連經常光顧的老客戶都抱怨很難找到原來的店了。


牛云老師認為很大一部分原因出在廣告公司身上,因為給政府出謀劃策的是廣告公司,廣告公司最終承擔了店招從制作到安裝的全過程。如果,廣告公司先把這條街的效果圖給領導做出來,反復跟領導去強調,牌匾做成“黃底黃字”“黑底白字”會是什么效果,相信政府領導不可能會犯這種錯誤。


因此,廣告公司一定要提高認知,充分認識到門頭多樣性和功能型給城市商業文明帶來的好處。牛云老師也在“牛云說營銷”相關課程中,詳細講解了移動互聯網時代的商業模式之下,一塊好的店招一定要具備三大特征:


1. 與眾不同的創意


我們可以想象,如果人們都穿白襯衫、藍褲子、黑皮鞋,那生活一定失去了繽紛的色彩。店招也是一樣,店招體現了城市的活力,特別是在這個追求個性化、創意的時代,店招更應該與眾不同,一個好的店招應該成為這一條街上的亮點,一下子就能吸引客戶的眼球,就算客戶不進店消費,也能給客戶留下深刻的印象。


2. 體現營銷元素


一塊好的店招應該與店鋪的經營范圍相匹配,要能夠呈現出行業元素,從最基本的來說,就是要體現店鋪產品亮點。比如,餐飲行業要體現餐飲的元素。舉個例子,深圳面點王的店招就很簡單,一個碗形狀的橢圓,一雙筷子挑起3根面條,讓人很遠看到就明白是一家面館,非常直接。

深圳“面點王”店招(圖片來自網絡)


3. 具備智能獲客功能


店招光有顏值還不行,還要有獲客的工具和入口,就是在店招上添加營銷型二維碼,打造智慧門頭。傳統的門頭店招,無論使用什么樣的材質、設計得再精美,功能也過于單一,無法幫助線下門店獲取更多的客戶。


智慧門頭則能夠通過互聯網技術實現精準獲客。它是在門頭上增加營銷型二維碼,客戶通過掃描門頭上的二維碼,就能了解店鋪的具體業務、環境和優勢,還能領取優惠券,同時能夠保存到手機,通過朋友圈分享裂變渠道。


美容行業智慧門頭,“碼”上領取優惠券



餐飲行業智慧門頭


培訓學校智慧門頭


建材行業智慧門頭


快印客保時客品牌店智慧門頭


↑ 以上智慧門頭皆為快印客加盟店制作↑ 


在同一條街上,智慧門頭能讓你的店面顯得與眾不同,快速吸引客戶的目光,提升客戶進店的概念,在不多花錢的基礎上,讓廣告營銷效果倍增。


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結語


城市管理不應該是“一刀切”,更不應該是湮滅企業個性的整齊劃一,而應該去尋找和破譯城市蘊藏在歷史和文化中的溫度,在溫度之上,激發主體的美感和營銷活力。這是城市管理者應該去思考和實踐的。


相信,隨著北京“戶外廣告牌匾標語設置新規”的實施,全國各地一定會相繼效仿出臺相應的政策。不久的將來,城市的“煙火氣”必將重新回歸,店鋪可以按照自己的要求,在相關規定內打造百花齊放的門頭,從而借助移動互聯技術充分展現營銷需求,助力城市經濟更加繁榮。


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