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廣告如何選色?從商品形象色入手

發布時間:2021-10-12 來源:互聯網 責任編輯:快印客
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廣告色彩的確定,要考慮商品的形象色。有時,廣告的主色調可以直接借用商品的形象色。例如:番茄是紅色的,在番茄醬廣告中就可以運用大紅色來表現商品本身的特色。還有很多商品的形象色是通過分析商品的特點,選擇某種適合人們心理需要的色彩。



適用范圍:食品、藥品、酒類、體育用品、交通、石化、金融、百貨等行業。


紅色是最引人注目的色彩,具有強烈的感染力。紅色是火的顏色,象征著熱情、幸福,傳達著一種積極的、前進的、喜慶的氛圍;紅色也是血的顏色,它象征著警覺、暴力、危險。


適用范圍:食品、石化、百貨、建筑等行業。


橙色是紅色與黃色混合的色彩,它的明度僅次于黃,強度僅次于紅,是色彩中最響亮、最溫暖的顏色。橙色是火焰的主要顏色,它還能讓我們聯想到金色的秋天、豐碩的果實,因此,它是一種快樂、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。


橙色混入一些黑色,就會成為一種穩重含蓄的暖色;混入白色,則會成為明快、歡樂的暖色;橙色與藍色搭配,可以構成響亮奪目的色彩。


適用范圍:食品、金融、化工、照明等行業。


黃色是陽光的色彩,象征著光明、希望高貴、愉快。黃色有著金色的光芒,因此,又象征著財富和權力。黃色極易映入眼簾,通常用作小商品的包裝、職業服裝上。以黑色和紫色作為襯底時,黃色可以向外擴張,以白色作為襯底時,黃色就會被吞沒。


適用范圍:藥品、食品、果蔬、旅游、郵電通信、金融、建筑等行業。


綠色是黃色與藍色調和的色彩,它是大自然的色彩,充滿了生機,象征青春、生命、希望、理想、和平、安全。綠色性格溫和,表現力豐富,有著廣泛的適用性。嫰綠年輕、蓬勃;深綠穩重、深沉;黃綠單純、輕盈;藍綠清秀、豁達。


適用范圍:電子、交通、藥品、飲料、化工、旅游、金融、體育等行業。


藍色是天空和大海的顏色,象征著和平、安靜、純潔、理智,也有消極、冷淡、保守等意味。藍色是最冷的顏色,與其他色彩搭配時,顯示出千變萬化的個性力量。


適用范圍:服裝、化妝品、出版等行業。


紫色光波最短,是色彩中最暗的顏色,具有一種神秘感。在大自然中,紫色的花和果實都比較罕見,所以很珍貴。紫色被賦予了高貴、奢華的意義。紅紫色可以產生大膽、開放、嬌艷、甜美的心理感覺;藍紫色會傳達出孤寂、嚴厲、恐懼等情感。


適用范圍:所有行業。


白色是陽光的顏色,給我們以光明;它又是云彩、冰雪、霜的顏色,使人感覺涼爽、單薄、輕盈。白色在心理上能造成明亮、干凈、擴展感。白色高雅明快,與任何顏色都易搭配。


適用范圍:所有行業。


黑色的明度最低,也最有分量、最穩重。黑色與任何一種色彩混合時,都會使其變得含蓄、沉著。黑色與其他色彩構成,特別是和純度較高的色彩并置時,能夠把這些顏色襯托得既輝煌艷麗,又協調統一。


適用范圍:所有行業。


灰色是介于黑白之間的中性


色,它可以給人留下柔和、平凡、含蓄、優雅、寂寞、乏味的印象?;疑^少被單獨使用,而更多是依賴相鄰的顏色?;疑c任何一種有彩色系的顏色組合時,都會產生一種與之恰當相應的補色殘像效果,致使雙方相輔相成、交映成趣,灰色可以起到調和色相的作用。


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