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牛云老師開年首場內訓:從4A到4D,中國民族廣告營銷的覺醒!

發布時間:2022-2-9 來源:快印客 責任編輯:快印客
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2月7日,虎年開工第一日,快印客總部舉行了一場非常重要的管理層內訓,培訓主題叫做《從4A到4D,中國民族廣告營銷的覺醒》,由掌門人牛云老師親自主講。


牛云老師深入解讀了中國民族廣告的發展使命,詳細分析了廣告營銷從4A到4D的發展趨勢,以及快印客所倡導的四維廣告營銷學的重要性,并且進一步強化“信賴、依賴、成長”三大核心關鍵詞,對2022年快印客的發展方向提出了明確的方向,以及對接下來一系列的工作做了重要的部署和展望。


牛云老師主講虎年首場內訓


四維營銷生態

實現中國民族廣告營銷的覺醒


2021年,牛云老師創立了四維廣告營銷學,這是一個有別于傳統定位廣告營銷學的技術營銷學派,借助于互聯網技術工具與傳統的廣告物料相結合,打造一種全新的、可精準獲客的、可創建客戶連接的、可賣場共享的、可以通過廣告和消費者分享裂變的廣告投放系統。


過去的廣告用的幾乎都是4A廣告學理論,4A指的是美國廣告協會定義的全世界的營銷標準和廣告的標準。這也是目前我國高校當中所有《廣告營銷學》和《市場營銷學》的理論來源,甚至現在整個中國市場使用的全部是4A廣告學的理論。這種廣告營銷理論放在工業化時代是有效的,但是它需要巨大的營銷策劃費用和廣告推廣費,對于當下資金有限的傳統中小企業來講,顯然是不適合的。而且這些觀點很可能是美國100年之前的產物,它已經不適用于我國這個正高速發展的移動互聯網時代了。


因此,這種營銷理論及策略斷代時,而傳統企業又面臨更大的生存挑戰,牛云老師不斷完善營銷理論,不斷與時俱進,順應市場的發展、技術的創新,推出適合中國傳統企業生存和使用的創新廣告營銷學——四維廣告營銷學。它不僅能夠滿足移動互聯網時代傳統中小企業的生存需要,更能夠喚醒他們的營銷認知,讓中國民族的營銷學體系、廣告學體系變得更加的豐滿、更加接地氣,最終為傳統中小企業提供高效的、精準的營銷策劃服務。



四維就是“空間+時間”,是以時間為軸,把所有的空間串聯起來,創造一種沉浸式的體驗,讓人感同身受,進而認知到真實性??梢哉f,真正的四維就是元宇宙。


四維廣告營銷學的終極目標是落地政府提出的關于“提升中小企業競爭力”相關政策要求,最終讓傳統企業旺起來。即通過打造四維營銷生態,幫助傳統企業擺脫互聯網平臺的控制,從這些平臺的公域流量池中脫離出來,打造自己的私域流量池,完成整體的升級轉型,達到提升企業競爭力的目的。


快印客研究的就是當互聯網平臺大行其道的時候,傳統企業的生存之法。在四維營銷生態下,必須經歷四個階段。


一、個體營銷。指的是自我的認知覺醒。所有傳統企業的老板,首先你自己的認知必須得發生改變,實現自我覺醒。這種覺醒就是跳出定位營銷學的框架,認知到四維營銷的重要性。只有意識形態轉變到四維,才可以實現營銷突破。


二、周邊生態。如何讓臨街實體店的人氣重新旺起來,我們聯合商業街上幾百個商家打造一個共享生態,實現彼此獲客。如果傳統臨街店鋪無法意識到互聯網工具連接的重要性,還各自單打獨斗,那是不可能與美團、餓了么這些“大老虎”進行抗爭的。我們必須打造整體的生態系統,實現虎口脫險。


《論持久戰》里面有兩個核心觀點:1.積小勝多;2.用空間換時間。4D的“時間+空間”理論也有異曲同工之妙。經營企業本身就是一個持久的過程,傳統企業只有盡快轉型新營銷,提升自己的競爭力,才能抵御互聯網平臺的“閃電戰”。


三、區域品牌。共享生態到最后就是區域品牌共享、信息共享,其實就是農業部促進鄉村振興25條里提到的信息共享。品牌共享必須要打造區域品牌,其中最重要的就是鄉村振興。過去農民只管種地,現在除了種地還要想辦法把農產品賣出去,因此農民的問題在本質上也屬于企業的問題。


四、整體轉型。四維營銷生態是循序漸進的。第一是改變個體即傳統企業老板的心態。第二是實現周邊小區域的融合,就像解放區一樣。第三,實現整個片區的一個大的解放,到最后全局都變成解放區,這樣就能提升整體競爭力。整體轉型是四個維度中的最高。



內訓現場


成立4D營銷策劃部

助力傳統企業實現逆風翻盤


推廣四維廣告營銷學理論,讓傳統企業意識到移動互聯網應用的重要性,僅靠快印客總部的力量肯定不夠,還要取決于全社會的覺醒。因此,我們需要發動全國廣告快印印刷同行的力量,集結認可并深入落實四維廣告營銷學的新廣告力量,一起來完成這項偉大的事業?;谶@些原因,2022年,快印客將成立一個新的部門:4D營銷策劃部。


4D營銷策劃部的目標是利用快印客的團隊力量和技術優勢,培養優秀的4D營銷策劃師,打造“數字+”營銷解決方案,幫助傳統企業實現逆風翻盤。其主要任務是致力于幫助企業打造智慧營銷,幫助政府實現智慧傳播。


這個部門將設置兩個崗位:第一個崗位,叫做4D企劃;第二個崗位,叫做項目合作。利用共享融合、分享傳播的營銷思想,幫助傳統企業實現精準獲客。過去,傳統企業最悲催的地方是根本不知道自己的客戶是誰?,F在不一樣了,四維營銷生態能夠結合不同維度營銷階段所投入的廣告物料形式來精準地控制營銷結果。


1.4D企劃具體干些什么呢?第一個是做4D企劃案。第二個是做4D執行案。第三個做4D營銷道具。4D營銷道具又包括兩個:陳列和空間。最后還有4D傳播,它的目的主要是解決傳統企業的認知覺醒。


2.項目合作主要是做什么呢?從事校企合作,即合作辦學,打造“數字+”營銷策劃師,并且進行認證考評。未來,快印客體系內的合作伙伴所做的所有企劃案都是以建設4D生態為主。從定位、包裝產品到獲客,幫助傳統企業打造一整套“數字+營銷”解決方案,擺脫同質化競爭。


2022

快印客展望與規劃


四維廣告營銷學在兼顧定位營銷學的基礎上,實現了精準營銷的深層次突破,打造矩陣營銷生態,在“空間+時間”的四維當中為傳統企業進行營銷賦能和技術賦能。未來,快印客不但要喚醒傳統企業的認知維度,還要培養各行各業的“田秀才”“土專家”。

依托創新的理論體系和技術工具,快印客將建立一門新營銷學科的培訓體系,通過跟高校以及各種社會辦學機構的合作,培訓大量的4D廣告營銷策劃師,打造4D廣告營銷解決方案,以“數字+商業”賦能應用場景,打造助企新生態。

2022年,快印客還將打造一個樣板工程——鄉村振興體驗館,其核心是打造鄉村農產品營銷解決方案,包括品牌共享、智慧型包裝物、智慧村牌等智慧應用,幫助農產品出村進城,進一步助力鄉村振興。


鄉村振興智慧農耕展廳體驗館


結語:四維廣告營銷學能夠讓傳統企業的自我覺醒至少提前10年,用最低的成本打造最高效果的營銷方案。因此,移動互聯網時代下,四維廣告營銷學是傳統企業進行營銷升級的必由之路,是打造私域流量、經營客戶資產的有效手段。


“數字+商業”的時代已經到來,突破營銷維度,與快印客一起深入落實四維廣告營銷生態,發揮新廣告力量,贏戰2022!

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