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冬奧“標志”受保護,廣告營銷別亂用!合規提示來了

發布時間:2022-2-11 來源:互聯網 責任編輯:快印客
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2022年北京冬奧會賽事如火如荼、激蕩人心、全球關注,眾多企業希望借奧進行廣告營銷,為確保奧運元素廣告營銷宣傳合規,江蘇省市場監管局近期根據相關法律法規規定,發布關于商業活動涉及奧林匹克標志的合規提示:



01


未經授權,不得在商業活動中使用奧林匹克標志


未經北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會、國際奧林匹克委員會或國際殘奧委會許可,任何單位或者個人不得在商業廣告、商業營銷、商業展覽以及其他商業活動中使用奧林匹克標志。經許可的合法使用人,應當嚴格按照許可授權范圍規范使用奧林匹克標志。


典型案例


2021年8月4日,常州市武進區市場監管局接到全國12315平臺消費者投訴,稱其在某平臺購買的奧運會中國隊同款口罩質量差,該口罩的合格證上標注生產廠家為武進區**衛生用品廠。同日,執法人員對該廠進行檢查,現場發現印有中國國旗和奧林匹克五環圖案標志的“奧運會中國隊同款口罩”30只廢片。


經查,當事人于2021年7月15日受他人委托,生產了10000片印有中國國旗和奧林匹克標志的奧運會中國隊同款口罩,當事人未獲得奧林匹克標志使用許可,構成了侵犯奧林匹克標志專有權的違法行為,也構成了違法使用國旗圖案的行為。常州市武進區市場監管局依據《奧林匹克標志保護條例》等相關規定,責令當事人停止違法行為,并對當事人處以罰款10000元。


合規提示


所謂“在商業活動中使用”是指,以營利為目的使用奧林匹克知識產權或無形資產,使用包括但不限于與奧林匹克五環圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、北京冬奧會相關標志、冬殘奧會相關標志、吉祥物、火炬造型等相同的圖案(不論何種顏色)或其能明顯辨識的局部或變形。


02


未經授權,不得使用奧運會專有名稱、格言作為商業廣告文案


除了標志、徽記,奧運會專有名稱與格言也是須經授權才能商用的專有權益。這就意味著,在設計廣告文案時,非奧運會贊助商需要避免使用與奧運有關的詞匯或專有名詞。


典型案例


2021年12月22日,杭州市濱江區市場監管局在日常巡查中發現在**平臺上發現一家玩具店鋪,銷售未經奧林匹克權利人授權的3款包含“2022冬奧會”等奧運標志圖案的紐扣貼畫,該店鋪企業注冊地杭州富陽區局迅速跟進處理,鑒于當事企業杭州常*電子商務有限公司在執法人員核實過程中主動下架了相關產品,市場監管局依據《奧林匹克標志保護條例》,對當事人處以10000元的罰款。


合規提示


實務中,突出顯示包括但不限于“北京2022年冬奧會和冬殘奧會”“北京2022年冬奧會”“北京2022年冬殘奧會”“第24屆冬季奧林匹克運動會”“第13屆冬季殘奧會”“北京冬奧”“冬奧會”“冬奧”“北京2022”“2022冬奧會”“Beijing2022”“更高更快更強”或“Faster,Higher,Stronger”“一起向未來”或“together for a Shared Future”“冰墩墩”“雪容融”等字樣或以這些字樣作裝飾均屬違法違規行為。


03


未經授權,不得利用奧運元素進行“隱性營銷”


未經北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會、國際奧林匹克委員會或國際殘奧委會許可,不得利用冬奧會和冬殘奧會有關元素發布廣告,引人誤認為與權利人之間有贊助或其他支持關系,誤導消費者。


典型案例


當事人寶馬(中國)汽車貿易有限公司于2021年7月23日至8月8日,在企業實名認證的微博號上發布帶有“#圍觀奧運會#”等文字宣傳微博10篇,并附海報。當事人雖表示文案及海報是由美拓技術(北京)有限公司設計、制作、發布的,其中使用“#圍觀奧運會#”的熱搜詞條是該公司的媒體采買代理公司上海李奧貝納有限公司北京分公司與新浪微博溝通后授權使用,但經奧林匹克標志權利人北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會的來函確認,當事人并未獲得為商業目的使用奧林匹克標志的授權許可。當事人因違反《奧林匹克標志保護條例》第四條第二款,被執法部門罰款50000元。


合規提示


在此次冬奧會中,國際奧委會公布了《非奧運合作伙伴類參與者商業機會說明性指導》根據這一《指導》,在投放廣告時,非奧運會贊助商需要遵守以下規則:


1.獲得廣告內容相關的運動員或教練員的許可;


2.除參賽運動員外,不使用任何奧運會標志、徽記、專有名詞、奧運元素等奧林匹克知識產權或無形資產;


3.在奧運會之前,廣告必須在市場上投放至少90天;


4.在奧運會期間,廣告必須持續投放,并且投放量不得大幅增加。


同時還應避免以下行為:


1.在奧運期間發布祝賀或支持關心運動員的貼文;


2.貼文內容中使用奧運會標志、徽記、專有名詞等奧林匹克知識產權或無形資產;


3.通過使用奧運元素等方式,使品牌與冬奧會建立任何聯系;


4.轉發運動員感謝信;


5.轉發含奧運獎牌或其他與奧運相關內容的貼文。


在設計、制作、代理、發布含有奧運會及冬奧會、冬殘奧會標志內容的廣告時,企業應對照我國《廣告法》《反不正當競爭法》等法律法規,以及與奧運會宣傳相關的特別規定,避免上述規則禁止的不正當宣傳方式。委托設計、制作、代理、發布涉及奧運標志、奧運元素的廣告時,企業應當提供權利人的許可合同或者其他相關合法有效的證明文件;受委托設計廣告的企業,應通過北京2022冬奧組委官方網站(www.beijing2022.cn),核實冬奧會和冬殘奧會贊助企業許可授權信息。


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