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第661期·云課堂 | 解鎖“新”模式,助力廣告人提升門店業績

發布時間:2022-10-28 來源:快印客 責任編輯:快印客
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10月28-30日,第661期快印客新研社“新廣告力量”廣告助企新零售行業全國巡回交流會云課程開啟,3天2夜的培訓,教傳統廣告印企實現轉型升級,擺脫經營困境。


第661期課程原定于武漢線下開啟,但由于疫情原因,無法走進當地開啟課程,特將線下課轉為線上云課堂,通過線上方式為廣告人帶來一場技術營銷思維的顛覆創新。


01 口罩時代必做的5件事


疫情反反復復,在口罩時代下,我們廣告人怎么做才能提升自身免疫力,牛云老師指出廣告人必做的五件事:

1、避免焦慮,平時保持好清凈狀態才能確保心態穩定;

2、靜默時期也代表著我們有更多的時間學習,很多廣告人自主發起學習打卡活動,不斷提升自我;

3、在這其中也不斷復盤過往,看怎么更進一步升級客戶的服務維度;

4、通過視頻號直播和朋友圈的方式,把1-3條分享給客戶,讓他們在恐懼之下擁有力量;

5、感受家人的美好。


居家隔離期間制定學習目標


02 轉型為新廣告人,做低成本高獲客的互動型廣告


牛云老師課堂分享中


過去,傳統企業更加注重的是產品,注重的是賣場的環境打造,而忽略了廣告獲客、廣告營銷的重要功能。利用智慧云碼打造“數字+”解決方案,告別單純依靠線下門店生存的營銷模式。能夠在最低成本的情況下最高效率實現獲客。這樣就算客戶不進門,也能實現渠道的裂變,并與客戶產生持續連接。


03 新舉措就是高質量,高質量就是新舉措


首日直播課堂上,牛云老師帶來重磅解讀:新舉措就是高質量,高質量就是新舉措。二十大報告中出現了104個新字,主要體現在三個新:新思路、新戰略、新舉措。牛云老師分享到:所有的新思路、新戰略在任何領域必須要通過新舉措來完成,在原有的認知維度內,采用高科技的手段來提升認知維度和手段維度。


傳統企業目前面臨的所有問題都是線下的店鋪、產品、客戶,當線下客戶到不了線下店鋪,線下產品就賣不出去,所有我們一定要抓準一個點:從線下引到線上。


原始經營到裂變經營


從原始的經營裂變狀態到裂變經營狀態,不變的是產品、客戶、店鋪,變的是新舉措的實施,新舉措就是高質量,高質量就是新舉措。我們廣告人主要研究新舉措,幫助傳統企業從線下引到線上,從低維轉向高維,原本的低維度產品、店鋪、客戶,通過多個維度的升級,通過高質量發展,通過一系列的轉化,借用廣告技術營銷工具,打通線上線下渠道。



打造智慧型包裝物,助力臍橙出村進城


臍橙智慧包裝物是資陽碼客汀蔣總拿下當地互聯網創意大賽第一名的產品,獲得所有評委一致好評。最關鍵的點,在包裝盒上植入二維碼,帶來營銷裂變,讓包裝物開口說話,讓包裝物變成移動的業務員以及流動的專賣店,也就是包裝就是營銷,然后真正的實現農產品與消費者精準對接,消費者通過文字、圖片、視頻充分了解這些農產品的生長環境、營養價值、使用方法,提升農產品的附加值,也能賣上好價格,消費者能買到好產品。


04 廣告公司經營五段論


牛云老師分享“營銷五段論”理論,闡述了企業、品牌、營銷和商業模式之間的關系,強調企業的核心問題是營銷問題。


1、企業的核心是營銷問題

營銷是百業之王,大部分店鋪倒閉的原因不是產品不好,而是營銷做得不好。因此廣告行業不能把自己只局限在制作加工上,特別是互聯網時代,通過技術廣告結合廣告,幫客戶做營銷策劃,廣告人大有作為。


為餐飲行業打造有結果的廣告



為鄉村振興打造智慧展廳


2、營銷是從廣告開始的

從傳統報紙到互聯網移動平臺,廣告形式隨著科學技術的不斷進步,而產生一系列新的玩法。營銷是從廣告開始的,廣告決定了營銷的結果。當下傳統企業最重要的是學習新營銷方式,采用正確的新舉措,讓你的企業創建新的生命力,立于不敗之地。


3、企業之間的競爭是廣告投放策略的競爭

投放廣告的目的只有一個:獲客。如果你的廣告能幫助客戶獲客,就是有效的廣告。唯有結合傳統企業與技術營銷工具,做出與結果相關聯的廣告,幫客戶解決核心需求,就是有效的廣告投放。


4、廣告的最大價值是創建全新的商業模式

與眾不同的獲利模式就是商業模式,企業的創新絕大部分是商業模式創新。


碼客汀品牌打造營銷獲客的廣告


5、廣告的終極價值是幫助傳統企業打造品牌

品牌就是企業的生命等級,升華企業的同時,也在不斷升華自我,升華客戶,升華社會價值。廣告的終點就是品牌,品牌同時也是最好的廣告,因此廣告的終極價值是幫助傳統企業打造品牌。


05 結語


創意的價值遠超于生產價值,廣告公司必須要轉型為營銷策劃公司,升級新廣告人,快速實現蛻變,擺脫經營困境。唯有順勢而為,才能馭勢前行,抓住新商業財富。


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