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      3個案例讓你知道營銷型印刷品的厲害!

      發布時間:2015-8-19 來源:快印客 責任編輯:快印客
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      快印客導讀】“營銷型印刷品就是能夠幫助客戶達成交易的印刷品”這是牛云老師在2014年提出的概念,也是快印行業全新的產品體系。牛云老師指出客戶制作印刷品的目的就是為了交易,不管是想傳播品牌還是結識客戶,但核心目的都是為了實現交易??v觀當下,營銷型印刷品以被飲料包裝市場瘋玩兒,如何利用個性化標簽印刷進行產品營銷已成企業體現產品檔次、實現貨架效應關注的焦點。下面來3個案例,親們自己下感受營銷型印刷品的價值所在吧。

      印上二維碼的“歌詞瓶”標簽

      創意十足的可口可樂“歌詞瓶”在中國風靡一時。在“歌詞瓶”上市初期,可口可樂公司為了讓消費者全面了解和體驗各種“歌詞瓶”的魅力,運用先進的數碼印刷技術,保證一箱可口可樂中每瓶瓶身標簽上印刷的是不同的歌詞?!澳闶俏易钪匾臎Q定”“陽光總在風雨后”“不經歷風雨怎么見彩虹”“我們都需要勇氣”“我愿意為你”等幾十首流行歌曲的歌詞被印在可口可樂的瓶身上。為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣,可口可樂瓶身標簽上還加印了二維碼。消費者只要掃描標簽上的二維碼進入微信頁面,就可以看到根據這段歌詞創作的Flash動畫,還可以點擊收聽原版音樂并轉發到微信朋友圈。

      有“新聞”的礦泉水標簽

      把報紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上,這種標簽創意靈感來自于日本的每日新聞社。該新聞社調查發現,隨著紙媒的逐漸邊緣化,每天買報紙的年輕人越來越少。于是他們決定將《每日新聞》印在礦泉水瓶上,這樣年輕人看報就多了一種渠道。在銷售過程中,這種“新聞瓶”的礦泉水定價也降低了一半。在一個月的時間里,平均每個零售超市都售出了3000瓶這樣的礦泉水。這種用報紙新聞做的標簽,不僅沒有降低包裝設計的格調,還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機掃描瓶身上附帶的交互碼信息,顧客還可以實時查看更多、更詳細的新聞。這種創新方式凸顯了產品的新聞價值,實現了虛擬信息與真實環境的無縫融合。

      自然創新的農夫山泉標簽

      日前,第17屆國際食品與飲料杰出創意獎(FAB Awards)在英國倫敦舉行頒獎典禮,唯一入圍決賽的中國作品——農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水的包裝設計斬獲FAB最佳作品獎(FABulous)及無酒精飲料包裝設計金獎(FAB)。這是包裝設計類中唯一同時獲得這兩項殊榮的作品,也是中國產品第一次問鼎該獎項。

      這款農夫山泉玻璃瓶的瓶身造型設計更低矮,給人穩固可靠的感覺,其標簽以長白山動植物為背景圖案,突出了農夫山泉對天然水源的品質追求。整個瓶身造型如下落的水滴,很好地傳達了產品的特性,富有創新性和啟迪性。農夫山泉瓶裝水的標簽顛覆了傳統水標簽的形象,設計簡潔明了、富有強烈的視覺沖擊力,通過復原水源地的動植物形象,闡述了親近自然的文化底蘊,加深了消費者對水源的了解及對水質的信任,彰顯了該品牌的人文精神與自信大度的氣質特征。

      在極具發展空間的新興飲料包裝市場,營銷型印刷品的應用范圍將不斷擴大。飲料包裝企業參與品牌商的標簽設計過程,用最低的成本幫助品牌商實現標簽的高端效果,才能更好地實現自身價值。

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